什么是“口红效应”？
“口红效应”是指一种有趣的经济现象，每当在经济不景气时，口红的销量就会直线上升。这是为什么呢？原来女人在经济不景气时，越是希望自己漂亮，以自信的面目示人（这也说明了，越是经济不景气，女人的裙子越短的原因）。
再有，经济的衰退会让一些人的收入降低，这样他们就很难攒钱去做一些大事（如买车、买房、出国旅游等），这样手头反而会多出一些“小钱”，正好可以去买一些“口红”（或者称之为“廉价的非必要之物”），这些商品能对消费者起到身心双重“安慰”作用。
“口红效应”中谁最红？
有研究者总结，要做“口红效应”里的那支“口红”，必须满足几大条件：首先，价格够低；其次，具备心理安慰作用；最后，相比同价位的消费品，它的安慰作用更强，竞争力也就更强。所以在这次危机中谁会红，就要看是不是能满足这几个条件。
↑大众化餐饮 [来源：精点网络www.jdwww.net内容，转载请注明出处] 餐饮业在这次危机中将受到影响是不容置疑的，据零点研究咨询集团的调查显示，过半数居民将在2009年“减少外出就餐费用”，这对高端餐饮是个冲击，冲击面大约在10%～30%，而对大众化餐饮却是利好消息。
大众点评网统计数据显示，2008年第四季度各地餐饮市场中，人均消费50元以下餐厅所占市场比例达到了60%以上，在广州和南京这一比重甚至超过了70%。价格低廉又不失体面的餐厅，在当前经济不景气的情况下受到到食客们的追捧，成为了餐饮业中的“口红”。
而一些高级餐厅也积极应对当前不利形势，改变它们高不可攀的形象。2008年12月初，一直走高端路线的俏江南在中国的30多家门店全部更换菜单，新菜单中的400多个菜品中有一半降价，最高幅度的菜品降价30%，这也是俏江南进入市场的首次降价。另一方面还采取更为灵活的促销活动，大众点评网上俏江南的优惠券都成为当地热门下载的优惠券。
↑短线旅游
在经济危机中的旅游业受到了“短线咒语”的控制，去欧美的改成了东南亚，去东南亚的改成了国内，国内旅游的改成了周边游。
虽然短线的利润不如长线，但是重在数量。同样是看大海、晒太阳，海南游比马尔代夫便宜了近一半，所以精明的消费者更青睐香港、海南等地。今年春节黄金周期间，海南旅游收入超过了17亿，同比增长14.58%。而香港旅游局公布的数据表明，2009年1月份访港旅客约280万次，同比增长10%，其中内地旅客占总访港旅客的三分之二。
人们在经济不景气的时候更需要旅游来缓解压力，但是出游频次下降、出游费用下降、出游行程缩短，因此长线变短线的趋势在短期内不会改变。而香港、海南等地正符合了消费者的需求，成为了旅游业中鲜艳的“口红”。
↑上网笔记本
“口红效应”对电子产品消费也产生了明显作用，IDC数据显示，2008年第四季度全球PC出货量同比下降0.4%，是6年来季度出货量首次下滑。然而，2009年低价的上网笔记型电脑出货量翻番，达到2080万台，占整个笔记本电脑市场的11%～12%，成为了经济低迷期pc市场的“兴奋剂”。 www.dx-cy.com
亚马逊网站2008年的笔记本电脑销售排行榜显示，前10名中上网本占据了9个席位，如果将统计范围扩大至前20名，上网本在其中占有16个席位。上网本小巧方便，也没有一些可有可无的功能，主要用途就是上网、影音娱乐以及处理一些日常工作，目前国内最受欢迎的上网本价位是在3500元左右。
↑游戏机&网游
而游戏机也在逆市中热销，成为消费者的“新宠”。美国《福布斯》杂志评选的“2008年最受欢迎的十大礼物”中，拔得头筹的就是任天堂Wii游戏机。业内人士指出，在经济衰退的大环境下，电子游戏提供了一种最为便宜的娱乐方式。花几千元买个游戏机可以玩上几百小时，而且像Wii游戏机甚至可以全家齐上场，所以这种定位于“为5岁到95岁孩子设计的游戏机”一跃成为了2008年最受欢迎的礼物。而拥有更好画面的索尼ps3和微软的Xbox360销量也不错，在台湾地区发放消费券的一个月内，Wii售出了5万台，而Xbox360也售出了1万台。 大学生创业网
作为普及型的低消费娱乐方式，网游同电子游戏一样符合危机下人们的廉价消费观。2008年中国网游用户数量达到4936万，比2007年增长了76.6%，游戏正在成为人们危机下的“心灵港湾”。
↑电影
危机到来的时候，人们需要更多娱乐方式用来解压，于是电影院成也为了很好的去处。在年轻人中，看电影也从一种娱乐方式转变为社交方式，朋友间也会因为看电影而引来一系列的话题。危机期间，看电影不仅能够慰藉人们的心灵，也会增加朋友间的交流与互动。从去年圣诞到今年春节，各大城市电影院上演了前所未有的火爆场面。上海票房比去年同期增长32%，广州增长了30%。中国电影的票房总额也从2002年的不足10亿，上升至2008年的43亿，年增长率达到了30.48%。
而对于中国电影业能否利用这次危机，是摆在这些电影大佬中的首要问题。从历史上看，电影业一直是“口红效应”的受益者，上世纪二三十年代的经济危机正是好莱坞的腾飞期，而韩国电影也是经过1998年金融海啸的洗礼而迅速发展的。
↑C2C&B2C
现实中的商场或者超市等购物场所，因为地区差异、销售环节繁多等因素，成本被一步步抬高，价格也相对变高。而网络卖家由于没有场租等因素，商品在保证质量的同时具有明显的价格优势，加上网络平台提供给消费者更广泛的选择空间，让网购逐渐开始成为百姓购物，尤其是年轻一代购物的首选。
来自艾瑞网的统计，2008年网上交易规模已经突破千亿大关，比2007年增长了130%。2008年中国网络购物市场发展非常迅速，交易规模突破千亿大关，达1281.8亿元，比07年增长128.5%；人均网购金额超1600元，比07年增加582元。艾瑞咨询认为，08年仍是网络购物爆发式增长的一年，网络购物成为网络经济中增长最快的行业之一。东芝等一线品牌在春节期间入驻淘宝商城，表明金融危机让网购再次升温。
从网民网购平台选择方面看，C2C平台仍是网民购物首选，08年85.9%的用户在C2C平台购买过商品，70.6%的用户最常在C2C购买。C2C平台相比其它类型的购物平台，无论是在商品种类、数量、价格、服务等各方面均存在明显优势，是当前国内网购市场的绝对主力。同时，随时网购用户的成长及分流，B2C及网银商城等品牌影响力及质量保证更高的购物平台也开始吸引越来越多用户的关注。
↑教育培训 [来源：精点网络www.jdwww.net内容，转载请注明出处] 经济危机来临恰是读书的好时候，储备知识、充电为经济复苏时做准备是很多年轻白领的想法。相关部门统计，中国教育培训市场未来十年的规模可达3000亿元，培训机构增长率将超过25%。
联合国国际劳工组织此前曾表示，全球金融危机将导致失业人数增加最少2000万，全球失业人数2009年底将超过2亿。对于中国来说，一个显而易见的趋势是——经济危机提高了用人门槛。所以金融危机对经济不是好事，对教育培训来说却可能是很好的机遇。
因为经济危机失业就会增加，失业之后就需要转岗和再就业，就需要上岗前的培训；其次，经济危机情况下企业竞争越来越厉害，其中最关键的是要出好产品，对专业人才和技能型人才的需求大大提高，这也给培训业带来了机遇。网络培训因灵活性和自主性，而备受青睐。
↑婚介公司、交友网站、情趣用品
08年度SNS的热潮促使休闲交友网站吸引市场和网民的共同关注，除了原有校内、51.com等交友平台发展迅速外，不断出现开心、雅虎“关系”等更多交友网站，促使休闲交友服务在网民月度访问次数和浏览时间两方面持续高速增长，成为互联网领域新的亮点。同时，网络交友网站作为建立个人社会关系的良好平台，在经济危机导致招聘收缩的情况下，已经成为寻找工作机会的良好补充性渠道，也在一定程度上增加了网民的关注。
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国外有学者指出：在经济衰退期，人们渴望拥抱。不管这个结论是不是靠谱，但婚介公司和交友网站生意火爆是不争的事实。
英研究报告称：做爱成为经济危机时最廉价消遣法。英国BBC电视广播公司援引该国YouGov公司的调查报告称，在金融危机条件下，做爱成为英国人最经济的消遣办法。做爱的数量增加了，而质量当然也要提高。 |
