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广告心理战的实质，就是针对消费者的不同的消费心理制定不同的广告策略。
消费者真的捉摸不定吗？他们的购买行为无章可循吗？这些已成为商人们最为关心的问题。心理研究发现，消费者的“喜怒无常”只是一种表面现象，在其行为背后，都有某种动机在支撑着。如果广告人能设身处地为他们的需要、动机和目的着想，就会找到消费?咝闹械哪歉摇? “神智不清”虽是无心的玩笑，但让顾客在神智不清的情况下购买商品，正是厂商和广告人所梦寐以求的。消费者的消费行为是非理性的，但也是可以理喻的。关键是广告能否真正拨动他们心理的那根弦。
广告人如何才能摸透“上帝”的心思，使自己立于不败之地呢？这正是广告心理战的玄妙所在。 广告心理战：第五章 广告创见，先声夺人6 广告心理战：第五章 广告创见，先声夺人5 广告心理战：第五章 广告创见，先声夺人4 广告心理战：第五章 广告创见，先声夺人3 广告心理战：第五章 广告创见，先声夺人2 广告心理战：第五章 广告创见，先声夺人1 广告心理战：第四章 广告诉求，有的放矢7 广告心理战：第四章 广告诉求，有的放矢6 广告心理战：第四章 广告诉求，有的放矢5 广告心理战：第四章 广告诉求，有的放矢4 广告心理战：第四章 广告诉求，有的放矢3 广告心理战：第四章 广告诉求，有的放矢2 广告心理战：第四章 广告诉求，有的放矢1 广告心理战：第三章 消费动机，亦明亦暗4 广告心理战：第三章 消费动机，亦明亦暗3 广告心理战：第三章 消费动机，亦明亦暗2 广告心理战：第三章 消费动机，亦明亦暗1 广告心理战：第二章 消费通道，暗藏玄机7 广告心理战：第二章 消费通道，暗藏玄机6 广告心理战：第二章 消费通道，暗藏玄机5 广告心理战：第二章 消费通道，暗藏玄机4 广告心理战：第二章 消费通道，暗藏玄机3 广告心理战：第二章 消费通道，暗藏玄机2 广告心理战；第二章 消费通道，暗藏玄机 1 广告心理战：第六章 大转折：对人弹琴给牛吃草
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